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婴童产品主要包括服装饰品、玩具制造、食品营养品、专用快消品、专用器材等细分领域。从各细分领域的市场份额来看，婴童食品占据半壁江山。

由于婴童食品呈刚性需求特征，未来发展空间巨大。婴童食品可进一步细分为配方奶粉、干性辅食和其它特备食品三个大类。配方奶粉是婴童食品市场第一大品类，占据婴童食品市场超过90%的份额，在婴童食品领域具有不可或缺的替代性。

目前，奶粉新政的推出带了新的市场机遇：一是婴幼儿奶粉清退中小品牌带来的市场空白，二是行业洗牌重塑行业发展新格局，在国内乳品日益规范下，消费者将重振信心，促进奶粉市场的快速增长。

除了婴童食品，婴童服装也保持着较高的增长率。与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着稳中有升的增长态势。

Euromonitor数据显示，近三年我国童装市场规模复合增速为12.22%，2017年市场规模1795.93亿元。分结构来看，我国小童装（婴儿装、幼儿装）及大童装（4-14岁）均保持较高增速，其中小童装2017年市场规模417.90亿元、近三年复合增速18.70%，大童装2017年市场规模1378.00亿元、近三年复合增速10.51%。占比方面，2017年，我国大、小童装市场占童装总体市场规模比重分别达80.68%、19.32%。

总体而言，婴童产品前景广阔，婴童食品及婴童服装仍为发展重心。预计到2020年，婴童食品仍占据主要份额，约为37%左右；婴童服装紧随其后，比重为30%。

婴童服务

婴童服务涵盖内容较多，主要包括婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲、婴童丽人护理、婴童医疗卫生等。其中，婴童教育在婴童服务市场中比重最大，基本保持在30%以上。因此，通过分析婴童教育来一窥婴童服务市场状况。

婴童教育最主要的是早教市场，随着国民收入水平的提升以及新一代80、90后父母教育理念的转变，儿童早教市场近年来迎来蓬勃发展的时代。数据显示，2017年，我国早教市场总体规模已经达到了4891亿元左右，同比增长17.9%。

与此同时，早教与新兴科技结合密切，科技为早教行业带来新气象，与教学进行深度融合。凭借政策的支持与资本的助力，科技将持续不断地渗透早教领域，为早教市场带来更广阔的市场空间。

孕妇产品

得益于人口红利，以孕妇服装和孕妇化妆品为主要分支的产前孕妇产业快速发展。据Frost&Sullivan数据，2016年，孕妇服装和孕妇化妆品占比分别达到33.07%、3.03%。

先来看孕妇服装，我国孕妇装自2000年以来获益消费升级、需求觉醒获得快速发展，2016年市场规模约为205亿元。不过，目前品牌化程度、行业集中度水平仍较低，仍处于发展早期，2016年以前市场份额排名前五的企业的市场占有率仅为5.8%，品牌集中度较低导致整个市场竞争十分激烈，包括外资品牌在内的众多品牌纷纷涌入。

再来看孕妇化妆品，我国孕妇用化妆品起步较晚，2004年孕妇专用品牌“十月天使”进入市场，成为我国上市时间较长的孕妇专用化妆品，随后一些国外孕妇专用化妆品Basq、Belli、MambinoOrganics等开始进入我国，亲润、袋鼠妈妈、五羊、子初等本土品牌亦诞生。，2016年中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元，5年时间增长达80%。

孕妇服务

孕妇服务主要分为生育相关服务和非生育相关服务：生育类服务主要是指产后护理；非生育类母婴服务则五花八门，涉及娱乐、孕妇美容美体、相关金融服务等众多领域，市场分散。

现阶段来看，孕妇服务市场仍处于发展初期，细致的行业标准和规范还没有制定出来，准入门槛较低，品质良莠不齐。2017年9月，我国母婴保健服务行业的第一个国家级标准《母婴保健服务场所通用要求》正式实施，迈出了母婴服务规范化的第一步；2018年4月，《母婴保健服务技术规范》国家标准起草组成立，未来随着行业的进一步发展和社会的广泛重视，政府有望出台更加细化的行业准则，促进孕妇服务市场的健康发展。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。